A CazéTV anunciou na manhã desta sexta-feira (26) mudanças na forma como fará publicidade de casas de apostas durante suas transmissões esportivas. Frame da CazéTV: Reprodução CazéTV
A decisão foi divulgada após o canal de Casimiro Miguel se tornar alvo de uma investigação preliminar da Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), órgão do Ministério da Justiça que apura possíveis irregularidades na divulgação de bets durante a Copa do Mundo de 2026.
A discussão ganhou força nos últimos dias nas redes sociais, com críticas à quantidade de ações comerciais envolvendo as bets durante os jogos, e chegou ao meio político.
A deputada federal Erika Hilton (PSOL-SP), por exemplo, acionou o Ministério Público Federal e pediu que comentaristas sejam proibidos de divulgar odds e promoções de casas de apostas durante transmissões esportivas.
Em nota, a CazéTV afirma que decidiu rever o formato das ativações comerciais após “ouvir o debate público”. O canal diz que continuará exibindo publicidade de operadoras de apostas, mas adotará um modelo mais tradicional para esse tipo de anunciante.
“A CazéTV nasceu para fazer diferente. Foi assim quando mudamos a forma de transmitir esporte. E também queremos fazer diferente quando o assunto é responsabilidade”, afirma o comunicado.
Segundo a empresa, o mercado de apostas esportivas ainda passa por um processo de amadurecimento no Brasil, motivo pelo qual optou por um padrão “mais específico e conservador” para esse segmento.
Na prática, as inserções devem se aproximar ao que as outras emissoras, como a Globo e o SBT, já fazem em suas programações.
O canal também reforçou que trabalha exclusivamente com operadoras autorizadas pelo Ministério da Fazenda e que suas campanhas seguem a Lei nº 14.790/2023, as diretrizes do Conar e as demais normas em vigor.
Confira a nota da CazéTV na íntegra:
“CazéTV ouve debate público e adota novo formato para publicidade de bets
A CazéTV nasceu para fazer diferente. Foi assim quando mudamos a forma de transmitir esporte. E também queremos fazer diferente quando o assunto é responsabilidade.
Sempre que entendermos que podemos evoluir, nós vamos evoluir. Sempre que houver espaço para aperfeiçoar o que fazemos, nós vamos aperfeiçoar. Porque esse é o compromisso da CazéTV com quem nos acompanha: transparência, responsabilidade e diálogo permanente.
A CazéTV sempre buscou construir uma forma próxima, espontânea e transparente de se relacionar com o público e com as marcas que viabilizam suas transmissões gratuitas. Esse modo CazéTV, mais informal e integrado à linguagem do canal, é parte importante da nossa identidade e da relação que construímos com o nosso público.
O mercado de apostas esportivas no Brasil é recente e está em constante amadurecimento. Como parte desse processo, decidimos adotar, a partir de agora, um padrão mais específico e conservador para ativações de marcas de apostas.
Na prática, as ativações desse segmento passarão a seguir um formato mais tradicional de publicidade, preservando a espontaneidade que marca o canal em todos os demais segmentos.
Reforçamos que a veiculação de publicidade na CazéTV observa a legislação brasileira, as diretrizes do CONAR e as boas práticas do setor. Também trabalhamos exclusivamente com operadoras regularizadas pelo Ministério da Fazenda, em conformidade com a Lei 14.790/2023.
Seguiremos defendendo um modelo que permite levar grandes eventos esportivos gratuitamente ao público brasileiro, com responsabilidade, transparência e disposição permanente para ouvir, aprender e evoluir.”
Críticas e denúncia
A investigação da Senacon foi aberta para apurar se ações publicitárias exibidas pela CazéTV durante a Copa do Mundo respeitaram as regras de publicidade responsável previstas na Lei nº 14.790/2023, no Código de Defesa do Consumidor (CDC) e em uma portaria da Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda.
O despacho cita três episódios específicos. O primeiro ocorreu durante a parada para hidratação da partida entre Inglaterra e Gana, quando foi exibida uma ação de uma casa de aposta incentivando o público a acessar a plataforma por meio de um QR Code e aproveitar uma promoção vinculada ao jogo.
O segundo caso aconteceu na transmissão de Argentina x Áustria. De acordo com a Senacon, comentaristas divulgaram “odds turbinadas” e destacaram que a plataforma oferecia uma “segunda chance” ao apostador, o que, na avaliação preliminar do órgão, poderia estimular apostas imediatas.
Já o terceiro episódio envolve a partida entre Uruguai e Cabo Verde, na qual foi exibida uma ação publicitária associando a paixão do brasileiro pelo futebol à prática de apostas esportivas.
Além de analisar se as campanhas respeitam a legislação, a Senacon também vai apurar se houve publicidade e prática abusiva ou falha na identificação entre conteúdo editorial e comercial, especialmente nos momentos em que narradores e comentaristas participam das ativações das marcas.
A deputada Erika Hilton afirmou ter acionado o Ministério Público Federal para pedir a proibição da divulgação de apostas por comentaristas esportivos durante transmissões. Para a parlamentar, o uso da credibilidade desses profissionais para sugerir apostas, principalmente em mercados considerados improváveis, pode induzir o público ao erro e transmitir a falsa ideia de ganho fácil.
A discussão ocorre em um contexto mais amplo. Além da CazéTV, o Grupo Globo e o consórcio SBT/N Sports, que também transmitem partidas da Copa do Mundo no Brasil, contam com casas de apostas entre seus patrocinadores. Ao todo, sete empresas do setor estão presentes nas transmissões oficiais da competição no país.
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